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Hoy pasa algo que, para los que llevamos demasiados años mirando presentaciones de Apple, tiene bastante más importancia de la que parece y es que Tim Cook deja de ser el CEO de Apple y John Ternus toma el mando.

Sí, ha llegado el día. Después de 15 años viendo a Tim Cook subir al escenario, sonreír con esa tranquilidad de persona que sabe perfectamente cuánto cuesta el iPhone que estás a punto de comprar ahora tenemos nuevo jefe en Cupertino.

Y yo tengo sentimientos encontrados. Porque Tim Cook se va, pero tampoco se va del todo. Pasa a ser presidente ejecutivo de Apple, así que tranquilos, no vamos a tener que imaginarlo de repente haciendo senderismo por California mientras nosotros esperamos el iPhone 18. Seguirá vinculado a la compañía y colaborará, entre otras cosas, en asuntos institucionales y políticos. Vamos, que Apple cambia de CEO, pero tampoco ha decidido tirar la casa por la ventana. Muy Apple todo.

El elegido es John Ternus, hasta ahora vicepresidente sénior de Ingeniería de Hardware. Lleva prácticamente toda su vida profesional dentro de Apple y ha trabajado tanto con Steve Jobs como con el propio Tim Cook.

Ternus no es un CEO que aparezca de repente desde una multinacional de bebidas energéticas, una empresa de coches eléctricos o una startup que promete revolucionar el mundo con inteligencia artificial y una aplicación para pedir aguacates. No. Ternus es ingeniero y lleva muchos años trabajando en Apple. Es decir, el señor sabe lo que hay debajo de esa carcasa de aluminio por la que nosotros pagamos una cantidad que preferimos no calcular.

Y eso puede ser muy interesante. Porque Apple necesita algo  que vuelva a pasar algo. No necesariamente que inventen otro iPhone. Tampoco hace falta que aparezca un producto con nombre de animal mitológico que cambie nuestra existencia. Pero sí necesitamos volver a sentir esa sensación de: “¿Cómo demonios han hecho esto?”. Y eso lo pensamos cuando presentaron el iPhone Air y recordemos que es suyo…

Ternus tiene un problema precioso. Porque sustituir a Tim Cook no es precisamente heredar una cafetería de barrio. Estamos hablando de una de las compañías más poderosas del planeta, con una maquinaria gigantesca, una base de usuarios descomunal y una capacidad para convertir cualquier pequeña mejora en un acontecimiento mundial.

Pero además llega en un momento delicado. La inteligencia artificial está cambiándolo todo, Apple necesita demostrar que puede competir de verdad en este terreno y, mientras tanto, hay productos que necesitan algo más que una nueva generación con un número más grande.

Y luego está el iPhone plegable… Sí, John. Te estamos mirando. Porque si hay un momento perfecto para demostrar que Apple todavía sabe sorprender, probablemente sea ese.

Sería injusto hablar de este cambio como si Tim Cook hubiera estado 15 años calentando la silla.

Durante su etapa, Apple se convirtió en una compañía todavía más gigantesca, amplió enormemente su negocio de servicios y lanzó productos como el Apple Watch (aunque Steve Jobs ya lo tenía diseñado), los AirPods y Vision Pro, entre otros. 

Así que sí, Tim Cook tiene mucho que celebrar.

Aunque personalmente me resulte imposible no pensar que, durante estos años, Apple también se ha convertido en una empresa capaz de cobrarte 1.500 euros por un teléfono…

Con Ternus al frente me gustaría ver que Apple que vuelve a arriesgar sin miedo de equivocarse. Me encantaría ver a una empresa que no mida cada innovación con una calculadora financiera antes de presentarla y que hace productos que solucionan problemas reales y no solamente productos que tengan una cámara ligeramente mejor para fotografiar el café. Quiero inteligencia artificial que funcione de verdad. Quiero a una Siri capaz de hacer cosas útiles en Europa. Me gustaría muchísimo tener un iPad que no necesite que yo le explique constantemente si es ordenador, tableta o criatura mitológica. Y, sobre todo, quiero volver a mirar una presentación de Apple y pensar que realmente lo necesito.

Bienvenido, John. Hoy empieza oficialmente la era Ternus. Y tengo curiosidad. Mucha.

Porque si algo tiene Apple es una capacidad extraordinaria para convertir un cambio de CEO en una especie de acontecimiento histórico mundial. Y si algo tenemos los usuarios veteranos de Apple es una memoria bastante larga para recordar cada promesa, cada “amazing”, cada revolución y cada accesorio que nos han vendido por separado.

John, tienes trabajo. Pero también tienes una oportunidad fantástica. Tienes una compañía que sigue siendo capaz de hacer cosas extraordinarias. Y tienes, además, algo que no tenía Steve Jobs cuando volvió a Apple ni Tim Cook cuando tomó el relevo, a nosotros, los usuarios que llevamos años mirando el escenario con las gafas puestas, el iPhone en la mano y una ceja levantada.

Así que bienvenido, John Ternus. Haznos volver a decir aquello de:

“Cállate y toma mi dinero”.

Pero, por favor… Que esta vez merezca la pena.